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2月21日，英歌队在广东汕头潮阳区“2026年春节潮阳英歌嘉年华动作”中饰演。 新华社发

寰球政协委员戴斌。

2026年春节假期，寰球国内出游5.96亿东谈主次，国内出游总消费8034.83亿元，沐日游宾客数和消费均创历史新高。如何看待如斯火热的旅游市集？

在寰球政协委员、中国旅游参谋院院长戴斌看来，数据的增长仅仅表象，其背后是消费逻辑的根人性重构。“市集下千里”与“需求升级”正在同步发生，正在重塑中国旅游业的底层逻辑。“本年春节有两个数据值得超过暖热：一是农村住户出游比例跳动20%，每五个农村住户就有一东谈主出游；二是农村住户旅游占寰球总额的15%。”

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关于文旅市集出现的“内卷式”竞争、景区门票校正等行业热门问题，戴斌反复强调一个中枢逻辑：品性和真挚比什么都珍贵。“好的文化产物，如果连当地东谈主都打动不了，又若何能打动远谈而来的搭客？”他以往时一年“苏超”的火爆、入境游的升温例如，“与其追赶移时即逝的‘网红’，不如追求静水深流的高贵，用品性留下东谈主心，用真挚获得市集。”

谈春节旅游市集

价钱分化不是市集失灵，而是消费升级的直不雅体现

南都：本年春节，广东潮汕英歌舞、安徽皖南鱼灯等民风动作颠倒火爆。当年青东谈主运转热衷于奔赴各地去寻找“年味”，这背后折射出现代社会对传统节日若何的新期待？

戴斌：广东的英歌舞和别处的非遗动作最大的不同是年青东谈主参与得多。如果一个文化遗产只须老年东谈主参与，年青东谈主不可爱、不参与，那它一定无法永恒。

咱们也能嗅觉到传统文化与现代新场景交相照映，搭客在体验民风的同期，还能参与各类现代文化动作，广东年味的诱惑力，既来自传统文化，更源于鲜嫩的现代糊口。

南都：本年春节技术有旅店和民宿价钱涨了3-4倍，从行业发展视角来看，如安在市集订价与搭客体验之间寻找均衡？

戴斌：短期涨价虽合理，但若让搭客产生“逢节必贵”的印象，来岁可能就不再来了。行业协会和政府旁边部门既要加强市集预判，也要强化企业的自我不休与行业自律。

从政府角度看，要道在于照章治理。咱们更应暖热商家是否明码标价、诚信策动。搭客增多导致需求增长，在供给一定的情况下，价钱随行就市是客不雅划定，机票、旅店限定涨价属于常常的市集风光。

另一个问题的要道在于是否违纪。如果旅店原定800元一晚，倏得要涨到8000元，或宾客到了临时涨价，这就破裂了合同精神。这不仅仅约谈的问题，而是必须照章处罚。

从行业协会来说，要加强市集的揣测预判。节前若能预判搭客将翻倍、价钱势必高潮，就应提前开释信号，让搭客自发选拔。不可等东谈主到了才当场起价，这会挫伤旅游方针地的恒久健康发展。

南都：春节旅游数据来看，国内搭客约5.96亿东谈主次，消费约8034亿元。这是不是意味着旅游东谈主次在加多，但东谈主均消费却并不高？

戴斌：面前旅游经济的需求侧，详尽为八个字：市集下千里、需求升级。

倒退30年，出去旅游的主若是城镇住户和高收入阶级，旅游是少数东谈主才能享受的虚耗。以1995年为节点，那一年咱们才有了双休日轨制，坐飞机也取消了需要县团级以上证明的截至。

今天的机票价钱与当年比拟，是降了依然升了？从平均数看，参与东谈主数大幅加多势必带来价钱的结构性下跌。有东谈主往时一年出游一次花1000元，本年出游四次每次500元，加起来花了2000元，你说消费是升了依然降了？不可用平均数秘密经济运行的果然逻辑。

本年有两个数据很证明问题：一是农村住户出游比例跳动20%，每5个农村住户就有1东谈主出游；二是农村住户旅游占寰球总额15%。这在往时思都不敢思。2023年咱们暖热过“东谈主生第一张机票”的故事，买票的年青东谈主只须18岁，而我这代东谈主买到第一张机票可能已35岁。那些从未外出旅游的东谈主，今天运转旅游了；往时坐绿皮火车的，今天坐飞机了。这是升级依然左迁？

市集不才千里：往时少数东谈主出游，当今全民参与，参与率接近80%。需求在升级：往时住如家，今天住香格里拉叫升级；农村住户往时住大车店，今天住如家汉庭，叫不叫升级？往时在农村除了晒太阳没事干，今天花5块钱逛逛公园，买瓶水解渴，叫不叫升级？

谈“内卷式”竞争

跳出“价钱战”，唯有靠品性与真挚才能获得市集

南都：客岁年底，云南丽江旅拍行业“喊话”小红书条目删帖；云南、安徽民宿协会又集体向携程控诉操纵。这背后暴闪现的是单纯的“廉价竞争”，依然更深档次的“内卷式竞争”？

戴斌：这当先是供应商、资源商与渠谈商、零卖商之间的关系。产业发展到一定阶段，产业链高下贱的关系势必需要反复梳理和完善。

但有少量是“不可唯流量至上”。有些旅游方针地过度依赖某一个或几个互联网平台，很大程度上与自己追赶流量研究。一方面，政府管制部门要对分别规的策动行动进行必要管制致使处罚，但另一方面，从恒久看，更要处置旅游方针地的发展理念问题。

比如，旅游方针地一定要作念“网红”吗？有东谈主思把“网红”变“长红”。但过日子哪能天天敲锣打饱读？与其追赶移时即逝的烟花，不如追求静水深流的高贵，靠品性诱惑搭客。

咱们的宣传施行渠谈也要多元化，客不雅呈现一个地方的好与不好，而不是通过短期生意化操作，让一些网红、KOL推高流量，收尾搭客到了以后发现“卖家秀”和“买家秀”落差太大，这对方针地的可陆续发展超过不利。

近期的一些约谈和反操纵访问，反馈生产业生态需要重构，需要追思初心，靠品性取胜，为搭客创造果然好意思好的体验，而不是靠流量取胜。

南都：在这种场合下，要跳出价钱战的泥潭，最珍贵的便是给搭客提供品性好的服务？

戴斌：是的，我认为品性和真挚比什么都珍贵。反内卷、反不耿介竞争，当先要建直立确的治绩不雅，竖立新时期的旅游发展不雅。那种“大呼大进、建一个点就搭客延绵连接”的时期基本往时了，当今更多要靠品性。

对一个旅游方针地而言，交通体系是否完善？大家服务体系、宣传施行体系是否健全？生意管待体系，不仅是旅店、旅行社、景区，还包括出租车、网约车、餐饮、购物等是否已毕了现代化业态？这些系统性身分被建构起来，思不“长红”都难，那是当然则然的收尾。

在新时候、群众旅游全面发展的新时期，一定要竖立科学发展不雅，果然主办旅游经济发展的客不雅划定。旅游是一门科学，不是靠几个告白词就能把搭客叫来。

谈景区门票校正

既不可抱着“门票经济”不放，也不可一刀切全面放开

南都：灵隐寺免票是杭州继西湖后的又一关键举措。您曾指出洋有要点景区门票降价免费是“大地方”。景区免费的得胜依赖于什么？

戴斌：我认为有两句话。第一句是国有要点旅游景区门票降价、免费盛开是大趋势。超过是愚弄传统当然资源、历史文化资源的景区，应当让更多搭客分享，承担普惠服务。

第二句：一定要顺次渐进，作念好免费的准备。门票免了，顺序、保洁、讲明等大家服务资本谁来职守？这需要把景区变成“流量进口”，通过诱惑搭客带动相近业态发展，用餐饮、住宿等产业的收入反哺大家资本，保险免费不降质。

咱们但愿从城市景区运转，先盛开、多不雅察、总结告戒再施行。既不可抱着“门票经济”不放，也不可一刀切全面放开。

我反复强调的是“国有要点景区”。像迪士尼、环球影城这些主题公园，随行就市、诚信策动就不错了。

南都：关于一些中小城市来说，裁减对景区门票的依赖可能还比较困难，他们应该若何作念？

戴斌：杭州从西湖免票到灵隐寺飞来峰免票，与经济社会发展水和气城市治聪敏力密切研究。西湖免票后，带动了相近餐饮、住宿、购物、文化文娱等消费。西湖成为城市的大家空间，通过政府财政干涉和大家服务覆盖，保证游览体验不下跌。

关于中小城市，如果财政援手力度还没到位，相近业态还没发展起来，就需要统筹商酌。比如，可不不错从市民公园运转免起？同期，要推动景区的二次消费。如果一张门票像一谈“闸门”把客流挡在外面，商家也会专门见。客流多了，商家才有更多赢利空间。

但愿更多的欠施展地区、中小城市，在摄取施展地区景区免费盛开告戒的基础上，统筹推动当地景区发展与旅游发展乃至经济社会发展的关系。但不管如何，这个大地方一定要执意。

谈赛事+文旅

模仿“苏超”，要道是学透“腹地参与”和“业态丰富”

南都：江苏“苏超”通过“1元门票撬动7.3元消费”，得胜将体育比赛滚动为全域旅游催化剂，要道是什么？

戴斌：中枢在于两点，一是腹地住户等闲参与，不管是文化节事依然体育赛事，只须当地东谈主果然可爱、主动参与，才能永恒发展。“苏超”乃至“村超”“村BA”的诱惑力，源于其本便是当地住户的好意思好糊口体验技俩，搭客的参与是诚心诚意，这种主客分享的方法，才是赛事滚动为旅游资源的基础。

其次是精确主办了消费的生意逻辑和厚谊价值，赛事门票降价成为流量进口，裁减了搭客的刚性消费支拨。搭客的消费预算相对踏实，刚性需求减少，弹性消费空间就会扩大；同期，廉价门票带来的“有时惊喜”，能引发搭客的消费意愿，让搭客原意为好意思好体验付出更多，这是对以厚谊价值为主导的新消费需求的精确主办。

南都：继“苏超”之后，其他省份也接踵推出“川超”“东北超”等赛事。您是否看好？如何主办“苏超”的得胜告戒，聚拢地域文化来发展文旅？

戴斌：看好的前提是主办两个中枢逻辑，一是必须有当地住户的等闲参与，要精确评估当地的闲静体育东谈主群和消费智力，对腹地消费存量有了了通晓，幸免盲目跟风。

二是要丰富当地的旅游资源和产物体系，门票降价、免费仅仅引流妙技，若搭客到当地后仅有传统的吃住行游，枯竭革命性文旅技俩，就无法已毕流量的灵验滚动。各地模仿“苏超”告戒，要道是学透“腹地参与”和“业态丰富”这两个中枢，聚拢自己地域文化打造特点文旅产物。

谈入境游

推动“购在中国”的中枢要处置“购什么”的问题

南都：跟着入境游放开，本年春节巨额异邦搭客涌入中国，深刻体验“中国年”。您如何看待春节这一传统节日从“国内聚拢”演变为“全球分享”的文化IP？

戴斌：春节不仅是中国的传统节日，更是影响全球的文化盛事，本年春节假期9天有179个国度的80多万异邦搭客来华，较客岁增长20多万，这一变化有多种原因。

一是入境便利化标准落地，免签、签证、支付、消费等一系列便利计谋，让异邦搭客来华更方便，旅游的前提是已毕方便的他乡到访；二是现代化的中国形象造成建壮诱惑力，民族回复、东谈主民幸福的现代化程度，让中国对全球列国尤其是“一带一谈”共开国度产生了极大诱惑力；三是交通体系完善，搭客能方便进入并漫步到各地，已毕跨区域游览；四是文化创造的活力，中国的旅游方针地既有绵延的文化传承，又有科技前锋推动的异日，这种充满盼望的糊口情状，能通过细致对话诱惑全球搭客。

此外，中国全球影响力的扩大和文化自信的擢升，让春节文化已毕全民分享、全球分享，而异邦搭客更暖热的是中国庶民的果然糊口和烟火气，这亦然春节文化诱惑外洋搭客的要道。

南都：本年春节入境游订单激增，也有指摘指出，春节技术的“超等拥挤”和“价钱高潮”可能会劝退部分追求体验感的外洋搭客。在入境游强盛复苏的配景下，咱们的旅游管待体系是否作念好了准备？

戴斌：当先，要打造更长的国度旅游澄澈，依托国度公园、五大国度文化公园以及现代化大工程、大科学安装，串联新式旅游澄澈，让异邦搭客进得来、散得开，幸免扎堆热门城市。比如本年春节，80多万异邦搭客除了去北上广深，也有好多东谈主去了往时热度没那么高的城市。

其次，完善交通体系的硬件和软件，处置异邦搭客预订、支付等骨子问题，擢升出行便利性。

终末，全面擢升旅游方针地的产物体系和服务水准，三线、四线及县域方针地要作念好东谈主力资源和住户魄力的准备，通过教悔指导，让当地住户以盛开、真挚的魄力对待外洋搭客，在交通、大家服务、生意管待等各方面补皆短板。

南都：跟着“游在中国、购在中国”成为新前锋，我国通过签证通关便利化、支付体系优化以及离境退税“即买即退”等计谋组合拳，显赫擢升异邦搭客的消费体验。对这些举措的落地成果，您有若何的不雅察和评估？

戴斌：从“中国游”到“中国购”再到全地方体验中国好意思好糊口，是入境旅游的发展趋势，免税、退税计谋的落地和支付便利化，极大推动了“购在中国”，但中枢要处置“购什么”的问题。

不可让免税店、退税店成为异邦虚耗的销售点，要要点推原产地商品、原土高端民族品牌，不错模仿韩国告戒，推动原土商品进入免税退税渠谈。同期，要擢升原土商品的工业筹备、文化创意和工艺品性，培养工匠精神，让商品从功能层面上升到厚谊价值层面，幸免堕入低端代工的窘境。

此外，要作念好中国叙事，用异邦搭客听得懂的谈话、暖热的微不雅视角讲好中国故事，搁置过度的稠密叙事，聚焦可触可感的微不雅体验，让外洋搭客感受到果然的幸福感。

采写：南都记者 王玮 莫倩如 王森 发自北京九游体育app娱乐

发布于：广东省